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  (安徽专版)2018秋八年级英语上册Unit9Canyoucometomyparty(第6课时)习题课件(新版)人教新目标版 《《营销策划案营销策划案》》写作大纲写作大纲I. 市场分析市场分析1. 企业的目标和任务企业的目标和任务2. 市场现状和策略市场现状和策略3. 主要竞争对手及其优劣势主要竞争对手及其优劣势4. 营销外部环境分析营销外部环境分析1) 经济经济2) 法律法规法律法规3) 成本成本4) 竞争竞争5) 社会因素社会因素5. 内部环境分析内部环境分析1) 优势优势2) 劣势劣势3) 预期变化预期变化II. 营销策略营销策略1. 营销目标营销目标/预期效果预期效果2. 目标市场描述目标市场描述1) 识别特征识别特征2) 独特的需求、态度和行为独特的需求、态度和行为3. 市场定位市场定位4. 营销组合描述营销组合描述1) 产品产品/服务服务2) 分销分销3) 定价定价4) 促销促销III. 行动策划案行动策划案1. 制定活动步骤制定活动步骤1) 职能职能2) 具体安排具体安排3) 预算预算2. 评估流程评估流程1) 成功的依据成功的依据2) 收集成功依据的方法收集成功依据的方法ⅣⅣ 店面分布平面图。店面分布平面图。ⅤⅤ 公交路线图公交路线图ⅥⅥ 产品图片产品图片ⅦⅦ 问卷调查问卷调查《营销策划案》写作大纲内容说明 Ⅰ.市场分析 制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。 1、 企业目标和任务 企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务,营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。 2、 市场现状与策略 总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。 3、 主要竞争对手 作为营销策划案一个很重要的部分,需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势,以帮助企业在竞争中取胜。 4、 外部环境分析 企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括:经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本,以及社会的期望和需求。 5、 内部环境分析 企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。这一总结包括:分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。 Ⅱ.营销策略 营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。 1、 目标和/预期效果 营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。 2、 目标市场描述营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场,但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。 3、 市场定位 市场定位是对营销组合质量的一个详细描述,它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。 4、 营销组合描述它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性,如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。 Ⅲ 活动方案 营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些,并评估最终的营销策略。 1、 活动/安排/预算 营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。这些人可能来自企业内部,也可能来自企业外部。需要制作一个详细的营销活动预算。 2、 评估流程 评估流程是对营销活动是否按时完成,以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。也可以由是否完成了营销目标,以及目标市场是否满意来决定。 (安徽专版)2019春八年级历史下册第五、六单元检测卷习题课件新人教版 人教版初中英语 Unit 3 如何写以“礼貌询问信息和指路”为话题的文章(课件) /?~!个体奈何向银行贷款呢@#¥……&*()——{}【】‘;:”“。,、?]); var rs = ; for (var i = 0; i 人教版初中英语 Unit 4 如何写以“今昔变化”为话题的文章(课件) (安徽专版)2019春八年级历史下册第二单元社会主义制度的建立与社会主义建设的探索第5课三大改造习题课件新人教版 亲,很抱歉,此页已超出免费预览范围啦!您可以免费下载此资源,请下载查看! (安徽专版)2019春八年级历史下册第六单元科技文化与社会生活第18课科技文化成就习题课件新人教版 (安徽专版)2019春八年级历史下册第三单元中国特色社会主义道路第7课伟大的历史转折习题课件新人教版

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